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2016全球移动游戏产业白皮书:营收369亿美元_9k9k网页游戏数据中心

游戏观察消息,在前不久落幕的2016年中国数字娱乐产业年度高峰会上,公布了《2016全球移动游戏产业白皮书》,其中显示,2016年全球移动游戏市场营收369亿美元,MAU已达5.64亿。。到2016Q3,中国移动游戏市场规模接近250亿,但增长率逐渐下滑。其原因主要是人口红利的用尽。移动游戏用户规模达到天花板,限制了移动游戏市场规模的增长。截止2019年,全球移动游戏将创造525亿美元,占总游戏市场的44%。2016年全球移动游戏市场达到369亿美元,占全球游戏市场的37%。在细分领域,智能手机继续占据领导地位,2016年创造270亿美元。截止2019年,移动游戏将创造525亿美元,占总游戏市场的44%。亚太地区目前是比重最大的区域,2016年收入为215亿美元,占总市场的58%。截止2019年,在东南亚和印度市场的快速发展催动下,亚太地区将保持强劲增长势头,年复合增长率为15.2%。2016年,东方市场(亚太地区)的移动游戏收入将达到215亿美元,而西方市场(欧洲和北美洲)为123亿美元,过去几年西方的增长已经减缓。东方市场移动游戏占总市场的比例(45%)要远高于西方(27%)。东方市场将继续统治移动领域,2019年收入预计为战略游戏是东方和西方移动游戏玩家最喜欢的游戏类型。竞速游戏是东方移动游戏玩家第二喜欢的类型,而智力问答和填字游戏是西方移动游戏玩家第二喜欢的类型。除了智力问答和填字游戏外,街机游戏也很受西方移动游戏玩家欢迎,排第三位。东方移动游戏玩家更喜欢核心游戏,例如角色扮演游戏和射击游戏。全球共有2730万移动游戏鲸鱼玩家,占所有移动游戏玩家的3.3%。每个国家对游戏鲸鱼玩家的准确定义不同,但以美国为例,每月花费25美元以上为游戏大玩家。美国的鲸鱼玩家占移动玩家的比例最高(6.6%)。在西方,所有移动游戏玩家的3.9%归为鲸鱼玩家,而在东方,3.2%的移动游戏玩家属于该类别。在西方市场,典型的游戏鲸鱼玩家年龄在21-35岁之间,与孩子生活在一起,有全职工作,大多数(73%)为男性。在东方,游戏鲸鱼玩家也基本与孩子生活在一起,有一份全职工作,大多数(71%)也是男性。通过比较东西方游戏鲸鱼玩家,与父母生活在一起的东方游戏鲸鱼玩家比例(38%)要比西方(13%)高得多。苹果是全球使用最广的手机品牌(中国除外),之后是三星。苹果在东方市场面临的竞争更激烈,包括本土品牌,如印度的Micromax。中国品牌也正在开拓西方消费者市场,华为是西方市场使用排名第5的手机品牌。这些公司对移动游戏行业的重视释放出一个清晰的信号,移动游戏市场已足够成熟且重要,值得这些公司关注。这一方面有利于移动游戏行业顶端的发展,另一方面又不利于底层的发展,小型游戏开发商可能因为日益增长的成功游戏制作成本被挤出市场。到2016Q3,中国移动游戏市场规模接近250亿,但增长率逐渐下滑。其原因主要是人口红利的用尽。移动游戏用户规模达到天花板,限制了移动游戏市场规模的增长。但同时各大厂商开始开辟海外市场,以扩大国产游戏的用户规模。另一方面由于重度化游戏增多,拉高了人均付费值,在国内用户规模遇到瓶颈的情况下,国内市场规模也能保持稳定,甚至有所提升。2016年中国移动游戏用户数量较为稳定,保持在4亿左右的月度覆盖。Q2用户覆盖有所下滑,主要是因为开学季,学生群体玩游戏时间变少。尽管人口增长红利已削弱,但用户的重度化将拉动用户ARPU升高,继续推动移动游戏市场增长。2015年,共有32家游戏相关公司挂牌新三板上市,超过之前15年上市游戏公司数量的总和。新三板由于上市门槛相对较低,成为中小企业上市的首选之地。其中绝大多数为与移动游戏相关的公司。2016年,巨人网络借壳世纪游轮,在退市一年之后获得A股上市批文,顺利成为第一个从纳斯达克退市回国上市的中概股。完美世界紧随其后,借壳完美环球,成功回归A股市场。2016年中国移动单机游戏类型整体变化不大,休闲益智游戏凭借庞大的数量取胜。跑酷类和消除类因为玩法经典,开发难度较低,也有比较多的游戏上线。另外,值得注意的是,以《我的世界》为代表的沙盒类游戏和《花语月》为代表的解密类游戏因数量太低,并未进入前列。可见,非主流类型游戏也有出奇兵的可能。中小型CP可以把握机会,以有限的资金在单机游戏领域与大厂拼创意。2016年中国移动单机游戏榜单相对固定,整体变化不大。由于单机游戏大多是休闲类游戏,因此搭配生活娱乐题材的最多。同时,动漫类的题材越来越受人们欢迎,这也与二次元文化在国内的传播和发展是分不开的。2015年,以梦幻西游为首的角色扮演类游戏一路高歌猛进,引领了一股角色扮演类游戏的风潮。延续这一趋势,2016年角色扮演游戏依然是网络游戏类型占比中最大的一部分。卡牌类、策略类、动作类和射击类次之。而卡牌类游戏在Q1有个小高峰,之后占比逐渐下滑,一方面是因为卡牌的玩法相对固定,很难在设计上形成差异化竞争,玩家从一款卡牌转移到另一款卡牌能获得的新鲜感也有限,所以留给卡牌游戏的空间相对较小。相对的,FPS(射击)类游戏数量占比有上升的趋势,一方面因为射击游戏具有较好的竞技性,能够通过移动电竞赛事进行宣传,培养粉丝群。另一方面,端游FPS大作《守望先锋》上市,很多蹭热点的小游戏的上线也一定程度拉高了该类别的数量占比。2016年上线新游中,有玩法创新、全球同服、专为移动电竞而生的《皇室战争》,也有经典日漫IP改编的《火影忍者》和《龙珠激斗》,有端游改编的《剑侠情缘》和《倩女幽魂》,还有《阴阳师》、《永恒纪元》、《贪吃蛇大作战》等在不同角度有所创新、制作精良的新游戏。这些新游一定程度上代表了2016年端游的三大特点:竞技化、重度化、精细化。2016年跨平台改编游戏的分布趋势中,端游依然是最主要的手游IP来源,主机在年初有一个小高峰,之后呈下滑趋势,主要是因为主机游戏对硬件要求较高,适合在手机端移植的主机截止至2016年10月底,手机游戏月活跃用户数规模已达5.64 亿,尽管在过去的一年中,手游用户整体变化幅度有所波动,但仍呈现出上涨的态势。2016年是手机游戏行业发生巨大变化的一年,也是手机游戏行业整体格局发生巨大变化的一年,在历经高价值IP的版权不断被巨头收入囊中,渠道对手机游戏开发商的约束能力日渐减弱,行业从业者对于手机游戏的设计、玩法乃至推广渠道方面皆展开了全面的思考。如何把握玩家的心态,让玩家能够自发的去对游戏展开自传播,激发玩家更长时间的驻留,成为了所有行业从业者面临的问题。尽管在过去的一年之中,手机游戏行业面临大层面上的结构调整,但随着新技术与新玩法的出现,国内外手机游戏佳作频出,主打短时策略对战的《皇室部落》、以及轻松休闲的《疯狂贪吃蛇》《球球大作战》、以及以AR技术作为游戏主要体验《PokemonGo》,新的游戏类型与新技术仍然在不断的拓宽游戏的边界,让更多的玩家进入到手机游戏的世界里,体验手机游戏所带来的的愉悦。相信未来随着各类技术的不断发展,手机游戏仍然有很多值得畅想的空间。+】游戏统计分析平台显示,在过去的一年中,手机游戏活跃用户规模在波动中呈现出增长趋势。截止至2016年10月底,手机月度活跃用户规模已达到5.64亿。其中,在学生假期间(1~2从大类别上来看,宝石消除类,网络游戏类,扑克棋牌等类别游戏每日消耗用户时间较多;从子类别中不难发现,麻将、斗地主、纸牌类游戏每日消耗用户时间长达半小时以上,属于用户驻留较久的游戏类型。整体来看,手机游戏用户在国内的分布也与移动设备整体分布呈现出截然不同的分布方式,其中:手机游戏活跃用户规模最大的五个省市分别是:广东,江苏,浙江,山东以及河南;西南地区如西藏、青海、甘肃等省市由于移动互联网整体发展较为滞后,手机游戏的活跃用户规模较小。不同类别的游戏中,男女用户选择的倾向性上略有不同,男性用户在跑酷竞速、动作射击、角色扮演等类别游戏中占比较高,女性用户则在经营策略,休闲时间类等较为轻量化的游戏中占比较高。在全部手游活跃用户群中,约有8.4%的用户拥有车辆,拥车玩家在游戏的选择方面与其他玩家也略有不同,通过对拥车玩家的数据进行分析我们不难发现,卡牌、益智类相关游戏比较受拥车玩家欢迎。新的技术表现让未来近在眼前,由单机休闲到重度社交,由弱联网到实时竞技,移动游戏充分借助发挥移动互联网的技术便利与特性。另一方面,无论是成就《Pokémon毫无疑问,承载过往数年移动游戏发展技术、硬件和软件积淀,移动游戏行业在2016年迎来全面的变革,旧有渠道格局变得模糊,产业链条细化专业,玩家需求眼光提升,精品游戏内容成为左右市场表现的最大因素,变革中的中国移动游戏,未来就在眼前。的市场报告,网易游戏已经成为全球最大的移动游戏发行商——而这又导致移动游戏市场两极化的发展趋势,大型游戏企业挤占市场份额,长期垄断榜单也导致移动游戏的行业门槛的大大提高,也因此导致许多中小开发者的生存空间被大幅压缩,迫使这些研发选择在细分市场、垂直领域持续探索。年的类型市场没有如往年一样,诞生居统治地位的巨无霸类型,玩家多样化地分布在多个类型中。即使角色扮演类游戏依旧扮演了重要角色,无论是《梦幻西游》的持续火热,《诛仙》与《剑侠世界》在精品化方向的努力,还是《RO》吊足了玩家胃口的漫长测试,都仅仅是MMORPG一个领域的表现。在细分领域,同样由量变催生质变,得益网络硬件和玩家游戏意识提升,轻度实时竞技游戏快速兴起。快速匹配实时竞技的轻竞技游戏对碎片时间更高效支配吸引了大量玩家,《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》这样的IO类游戏的火爆并不令人感到意外,《皇室战争》这样的卡牌游戏与微电竞的结合让市场看到未来一段时间行业的发展方向,细分市场的多样化发展,其背后的逻辑是玩家的需求多样化呈现。基于原创IP打造ARPG游戏的米哈游(《崩坏学园》)和灵游坊(《影之刃》)则走的更具代表性,前者以二次元用户为主要受众,在国内二次元文化萌芽期即开始布局,通过精美的日系画风和战斗体系,米哈游通过三代产品将《崩坏学园》成功打造系列IP,2016年10月上线的《崩坏学园3》更是一举跻身畅销榜前十。严格意义上来讲,《崩坏学园3》是一款披着动作游戏外衣的二次元游戏,游戏在核心内容设置和运营,声优,画风和市场营销上无不刻意迎合二次元用户喜好,也因此在下半年的游戏市场获得成功。截至今年10月份,网易游戏收入已经成为全球第一大手游发行商,网易排名飙升的功臣,除了我们上面提到的回合制RPG游戏《梦幻西游》外,网易游戏今年下半年推出的卡牌RPG游戏《阴阳师》的成功是帮助其问鼎收入榜单的最大和最意外助力。尽管同样以卡牌为表现类型,但《阴阳师》在战斗内核上更多借鉴3DARPG游戏《魔灵召唤》——将传统卡牌游戏对玩家经验值的考量转向更为繁复的角色技能搭配。在外在表现上,游戏则裹以日系二次元的华丽外衣,无论是日本作家梦枕貘的正版授权,还是华丽的角色设计、豪华日本声优演出都让这款硬核游戏对于其目标受众——泛二次元用户显得无比亲和。移动游戏行业最大的特点就是技术快速迭代,新品类创新游戏不断涌现,细分市场的多样化发展,其背后的逻辑是玩家的需求多样化呈现。快速匹配实时竞技的轻竞技游戏对碎片时间更高效支配吸引了大量玩家,《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》这样的IO类游戏的火爆并不令人感到意外,《皇室战争》这样的卡牌游戏与微电竞的结合让市场看到未来一段时间行业的发展方向。3月游戏正式上线时,苹果给予这款新作9个推荐位的优待,游戏在国内安卓版本上线时也引发渠道的主动追逐。游戏在吸金能力上也与其关注度成正比,在其上线首月,《皇室战争》就以1.33亿美元荣获全球数字游戏收入桂冠。年推出的轻度休闲电竞游戏,游戏规则技巧简单,但要求玩家实时联网对抗,容易上手却有着很高的成长曲线。经过一年多的时间,根据官方数据,《球球大作战》全球累积用户突破类鼻祖游戏《Agar.io》(后者被腾讯代理,以《全民星球》为游戏名在中国发行),但又相对原版游戏作了相当的创新,在小地图即时联网,快速对战的核心下,《球球大作战》还增加更为完善的社交、LBS类游戏,玩家只需要不断吃食物让自己变得更长,同时避免让自己的头部撞上其他贪吃蛇的身躯,否则就会被判定失败,相比较《球球大作战》,《Slither.io》类游戏摒弃了分裂、团战等复杂战术特色,更适合玩家展现个人实力。《贪吃蛇大作战》成功的在早期给玩家营造了游戏激烈对战的现象,实际上游戏在上线很长的时间内并没有联网功能,在官方承认之前,很多人并不知道他们在和电脑战斗。游戏自上线之后也连续数月盘踞免费榜单榜首,而《全民星球》游戏的代理商腾讯此次则采取自主研发的方式介入《贪吃蛇大战》。2016月,由腾讯天美工作室研发的《疯狂贪吃蛇》在安卓内测。毫无疑问,先行一步的《贪吃蛇大作战》现在占据了市场的先机,但无论是微派、还是腾讯、还是其他公司,谁都无法独占贪吃蛇这个玩法,对所有局内人而言,2016国内的二次元用户群体不仅数量庞大,而且普遍在多年日本动漫文化的影响下对动漫和游戏的接受程度都非常高,而且愿意为自己的喜好买单,对于游戏行业来说堪称极为优质的用户群体。但是对于国内游戏厂商来说,二次元用户身上的诸多特质与一般的游戏用户有着明显的区别,他们对于IP、游戏品质、运营和渠道等都有着特殊的要求,这使得不少厂商曾经的运营经验都变成了白纸。这也造成了二次元手游在发展初期举步维艰,国内厂商引进的日本头部产品纷纷折戟沉沙,以《扩散性百万亚瑟王》、《怪物弹珠》为代表的一批日本知名手游都难逃黯然停运的结局。在经过摸索期的阵痛之后,以《暖暖环游世界》系列和《崩坏学园》系列等为代表的二次元产品开始在市场上崭露头角,为二次元游戏守住了阵地。在这一阶段,这些二次元团队往往以小而美的形态呈现在公众面前,而《崩坏学园》的团队以二次元爱好者为班底,他们对产品的把握和对用户心理的拿捏无一不体现出垂直化团队在这个领域的过人之处。然而这些团队也受规模和资金所限,难以开展更大动作,在产品和运营等方面也都存有一定缺憾。年,二次元手游才真正地迎来了市场拐点。随着二次元概念的升温,不仅市面上的二次元游戏数量增加,行业巨头也开始进入这个之前还很小众的领域。不仅有腾讯的《火影忍者》,更有网易出品的超级爆款《阴阳师》。是源于日本作家梦枕貘的小说作品,并非传统意义上的二次元动漫。而且《阴阳师》的玩法更偏向重度,这也与传统二次元产品的定位不符。但是凭借着对角色、画面和游戏氛围的打造,《阴阳师》成功地获得了二次元用户的认可,并经用户传播后迎来了爆发式的用户增长,由此成为了《阴阳师》里的多数卡牌角色都来自于日本神话中的鬼神形象,这点对于熟悉日漫的用户来说接受程度非常高。网易还邀请到了曾在知名日本动漫作品中出演的钉宫理惠、石田彰、井上和彦、福山润、水树奈奈、杉山纪彰等超一线声优担任配音,不仅给人物增色不少,也吸引了为数众多的配音明星的粉丝加入游戏。再加上和风古朴的画面风格和电影配乐大师梅林茂制作的背景音乐,平安京神魔时代的风韵呼之欲出。凭借对游戏氛围的成功打造,《阴阳师》不仅获得了二次元用户的认可,更是意外收获了不少女性用户,为之后的市场爆发奠定了基础。年是二次元手游真正爆发的元年。在移动设备人口红利逐渐枯竭的今天,曾经对传统手游嗤之以鼻的二次元用户开始陆续进场,由此形成的二次元用户红利很有可能成为市场的下一个追逐点。同时,二次元手游产品也在积极地影响着手游行业。比如在《刀塔传奇》走红后市场上的卡牌产品往往都在模仿《刀塔传奇》的数据设置,而像《阴阳师》这样独特的卡牌成长系统则彻底颠覆了这一现象,为卡牌游戏提供了更多的可能性。像《Fate/GrandIP、有资金、有用户群,往往出手就能取得不俗的市场成绩。对于国内手游市场来说,重度化手游产品的开发周期较休闲产品更长,对于中小厂商来说资金周转也是一个很大的问题,这就造成了市场上新品总量持续走低。在这样的情况下端游指尖江湖》和《剑侠世界》这一套组合拳份量不轻。完美世界也推出了《诛仙》手游,丰富了市面上的仙侠类手游产品。两家先行者腾讯和网易的步调有所放缓,不过这都是因为各自的原创手游《王者荣耀》和《阴阳师》都取得了极大的成功,导致了业务重心有所倾斜。今年腾讯推出的《御龙在天》取得了不错的榜单成绩,网易也推出了《天下手游》,并且在《大话西游》中开始尝试时间服收费制度(即月卡服),也是对手游产品形态的一种探索。产品,但端游时代的街头篮球的影子依稀可见,并填补了篮球手游的空白。总体而言,在网易和腾讯两个领先者脚步放缓的时候,各家端游老厂纷纷将自家 IP而在具体的发展中,移动电竞的快速崛起既有玩家自身需求的存在,移动游戏电竞化能够满足玩家快节奏的碎片化游戏需求,另一方面,在移动游戏竞争趋于红海的当下,移动电竞游戏非常适合做长线生命周期,游戏品牌和粉丝培养的一个突破点。移动游戏厂商/平台方也在移动电竞的发展过程中起了催化剂的作用。类等传统的端游竞技游戏,借助移动游戏玩家碎片化游戏设计,在移动端还涌现了《皇室战争》、《球球大作战》等创新电竞游戏,这些游戏往往拥有更为直观的规则,更为简单的操作,也因此在移动端吸引轻度游戏用户。以《球球大作战》为例,官方数据显示这款上线仅一年半的游戏注册用户低门槛轻度电竞游戏让过去基本与高难度的电子竞技项目无缘的非电竞人群,能够同样的感受到电子竞技的氛围,从而沉浸其中,继而获得大量新入用户,这也是这些创新型电竞游戏能够快速获取过亿用户的核心优势。《球球大作战》和《皇室战争》这样的创新品类移动电竞游戏的成功给业界带来了全新的案例和设计视角,我们也将持续关注移动电竞行业的未来发展态势。以及苹果的苹果商店依然稳居第一梯队,但在水面下已是暗流涌动。小米除了原本的游戏中心,在今年还推出了小米广告平台,力图提升整体分发能力。趋于稳定成熟的移动游戏玩家群体对移动游戏品牌意识、精品需求提升,也带动

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